ビハインドストーリー～夏の船旅プロモーションプロジェクト～～旅客編～

旅客営業部企画チームでは、主に企画・広報業務を担当しています。

旅客数のピークである夏に向けて、過去のデータや世間の流行、ターゲット層の嗜好をチーム内で分析し、最も効果があると予想されるプロモーションを模索していきます。

分析の上、プロモーション手段が決定したら、内容の詳細を検討していきます。映像広告の場合を例に挙げると、尺の長さ、適切な目線誘導、第一印象、リーチ地域・層といったさまざまな角度から検討することが必要になります。

今回は、YouTube映像の冒頭に流す映像広告がプロモーション手段の1つに決定したので、魅力的なキャッチコピーの発案や、印象に残る色配置、情報構成を思案し、実際に編集ソフトを使用し制作していきます。

今期のプロモーションではSNSやテレビ、新聞といった複数のプロモーションを併用し、結果としてホームページアクセス数が前年比130%、夏の売上も目標を大幅に上回り達成しました。

映像を見て予約したというお客様も多く、また、成果が数字で見えるため非常にやりがいを感じます。